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  正如前面我们谈到的,品牌的塑造,可以对产品功能优点的挖掘和包装使得企业优势凸显,对内迅速促使销售士气高涨, 对外则可以让客户更容易认同企业和产品,从而快速推动销售增长。为此,我们围绕“南京同仁堂成为百姓身边的同仁堂”的核心营销策略快速推进,由市场管理中心加强核心和重点品种的策略性制定和协同实施,深度挖掘和研究潜力产品,切实做好品种管理、品牌管理和品类管理,做好品牌传播与管理,加强新模式的探索与实践。

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  品牌:决胜未来的关键 记者:在众多采取终端控销的企业中,南京同仁堂表现相当突出,在短短两年内实现成倍乃至上百倍增长,其中有何秘诀? 罗时璋:品牌影响力是关键。同仁堂一直在国人心中都是传统中医药的一面旗帜,无论是“炮制虽繁,必不敢省人工;品味虽贵,必不敢减物力”精益求精的品质,还是“同修仁德,济世养生”的医家胸怀,均深入人心。

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  可以肯定的是,品牌之路是未来南京同仁堂的发展方向。 记者:同仁堂的品牌在海内外均享有极高的美誉度,作为其中的分支之一,南京同仁堂如何借助文化营销,实现最终产品的动销?

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  罗时璋:我们有故事可说——这是南京同仁堂文化营销的立足点。 在品牌落地环节,我们一方面对南京同仁堂百年的文化资源进行整合宣传,借助企业官网、微官网、公众微信号等宣传窗口,发布行业动态、企业活动、促销信息等内容,全方位展现南京同仁堂形象,提高品牌知名度。同时,最大限度地保证与用户的深度互动,合作商及用户提供更加深入的优质服务。

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  另一方面,加强品牌输出力度。针对药店终端,我们培养了专业的培训推广队伍,向药店店长店员进行全方位的企业文化介绍及产品知识培训,并协助药店提升店员素养、提升门店营运水平、帮助药店联合销售及药店会员建设。在临床方面,南京同仁堂不断提升产品的 使用相关数据,总结提升药品在临床的使用疗效。通过精细化管理、强化经营等措施,使南京同仁堂文化和历史渗透到营销各个环节,最终得到消费者的认可。

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   近日,39健康网受邀参加了中国戒烟联盟成立仪式。据悉,该联盟是由国家卫生计生委委托中日友好医院(世界卫生组织戒烟与呼吸疾病预防合作中心)牵头承办。在联盟成立大会上,委员们现场选举了中日友好医院院长王辰院士担任联盟主席。大会结束后,记者采访到了王辰院士,王院士就戒烟联盟相关问题做了详细解答。

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  中日友好医院院长王辰院士 王院士表示,能够当选联盟主席首先要感谢委员们对自己的认可,其次也感觉到了自己肩上的担子更重了。目前,我国烟民总数高达3.16亿,相比于5年前新增了1500万烟民,而我国慢病死亡数占中国人群总体死亡数的86.9%,造成慢病最可能的因素就是吸烟,所以,吸烟危害健康是不争的医学事实,控烟工作刻不容缓。

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  而烟草问题在我国尤为突出,控烟难度也非常大,在不久前的全国卫生与健康大会上,总书记和总理发出号召,没有全民健康就没有全面小康,强调预防为主,预防最重要的手段就是控烟,所以医院和医生责任重大,必须要有所作为。

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  谈到控烟,王院士觉得应该从两方面入手,一是防止未吸烟的人吸上烟,二是帮助吸烟人群戒烟,而戒烟不是简单讲一讲利害、用一点督促手段就能解决,烟草依赖被世界卫生组织作为一种疾病列入国际疾病分类(ICD-10,F17.2),需要靠专业的医务人员推动戒烟工作,医务人员应当共同积极地投身控烟工作并帮助吸烟者戒烟。

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